Digital Medias & Solutions réunit les annonceurs autour de RFI à Douala
La régie publicitaire exclusive de Radio France Internationale (RFI) au Cameroun, a organisé ce matin un petit-déjeuner professionnel à l’Elite Offices de Douala, en présence de responsables commerciaux de France Médias Monde. L’occasion pour la radio internationale de dérouler ses chiffres d’audience devant un parterre d’annonceurs et de professionnels de la communication.
Dilan KENNE
RFI, deuxième radio au Cameroun, selon les données présentées lors de l’événement, occupe une place de choix dans le classement des radios les plus écoutées au Cameroun chez les 15 ans et plus, avec une couverture quotidienne de 23,1 %, derrière Radio Balafon (27,3 %), Radio Equinoxe (12,4 %), le Poste National (6,6 %) et Radio Veritas (4,6 %). La radio est suivie en majorité depuis un poste radio traditionnel (68 %), mais aussi via mobile (39 %). Les auditeurs y consacrent en moyenne 33 minutes d’écoute par jour, principalement à domicile (91 %), mais aussi sur le trajet (44 %) ou au bureau (21 %). Sur le plan numérique, RFI enregistre 21 millions de visites mensuelles sur son site web.
Un positionnement continental mis en avant
Gregor Germain, directeur commercial de RFI, a mis en avant la portée de RFI comme levier pour les annonceurs souhaitant toucher une audience large et qualifiée. Ismaël Diagne, responsable commercial du groupe France médias monde a rappelé que RFI est la première radio francophone en Afrique subsaharienne, avec 40,1 millions d’auditeurs moyens sur le continent et 117 minutes d’écoute quotidienne. À l’échelle mondiale, la radio revendique 105 millions de contacts hebdomadaires, radio et numérique confondus. Du côté camerounais, c’est Julie Boy, directrice générale de DMS au Cameroun, qui assure la représentation commerciale exclusive de RFI sur le marché local.
En assurant la représentation commerciale exclusive d’une radio de portée mondiale comme RFI, une structure comme DMS facilite l’accès des entreprises locales — PME comme grandes entreprises — à des espaces publicitaires à portée internationale, tout en adaptant les offres aux réalités du marché camerounais. Dans un contexte où le paysage médiatique est en pleine mutation, entre montée du numérique et recomposition des audiences, ces intermédiaires s’affirment comme des acteurs clés de l’économie des médias en Afrique centrale.
